שמי גלית ברש
ואני מחברת שיווק למילים
מה זה אומר?
אני מגיעה אל הכתיבה מעולם השיווק, מהרצון להבין מי אנחנו, מה הערכים שלנו, אל מי אנחנו מדברים ומה מיוחד במה שיש לנו להגיד. משם מגיעות להן המילים, שיוצרות תקשורת, מניעות לפעולה ולפעמים גם מעלות חיוך.
אחרי הרבה שנים בארגונים ועבודה עם עסקים, הבנתי שהמפתח נמצא בחיבור בין השיווק למילים והאתגר של כולנו הוא למצוא את השפה שתצליח לתקשר, בדרך כנה ומשוחררת מתבניות.
היום אני מרצה, מנחה סדנאות ומפתחת את היכולת של עוד ועוד אנשים ועסקים, לכתוב בשפה מדוברת. וכן, כל אחד יכול, זה הרבה יותר פשוט ממה שנדמה לכם.
אז זאת אני, גלית מבית לחם הגלילית, מגדלת שלושה ילדים דמוקרטיים ובעל אורגני, משתדלת להגשים חלומות או לפחות לנסח אותם היטב, לאחרים וגם לעצמי.
שמי גלית ברש
ואני מחברת שיווק למילים
מה זה אומר?
7
שלבי בריאהבכתיבה שיווקית
מאיפה
להתחיל?מ-א' ועד ת'
סדנת כתיבה לארגונים
אין ארגון שלא משקיע משאבים בתקשורת ועדיין אנחנו מתמודדים עם מבול מסרים כתובים שרובם עוברים ישר לפח המחזור. אז איך מצליחים לגרום לכתיבה שלנו להיות אפקטיבית?
סדנת כתיבה שיווקית און ליין
למי שגרה באילת, פילדפיה, מדריד ואפילו שוהם או למי שמעדיפה את זה בלי מחוייבת לזמנים וימים. אנחנו הולכות לעבוד קשה, אני אתכם פעם בשבוע בוידאו לייב מלא שאלות ותובנות וכל יום בתרגיל כתיבה חדש, בקבוצה סודית משלנו בפייסבוק בה נתאמן, נשאל, נתרגל ובין לבין נכיר אחת את השניה. וכל זה יחד עם חוברת "מילה שלי" שתשלח לכל אחד הביתה ותלווה אותנו בכתיבה.
הרצאות
כל אחד, בתקציב סביר, יכול היום להגיע לעוד קהלי מטרה, אלו באמת חדשות משמחות, רק שהדרך אל האושר עוברת דרך המקלדת. בהרצאה אני מספרת ומדגימה איך עושים את זה, מה הדרך הנכונה לארוז עצמנו במילים ומתי למה וכמה זה עובד.
מילים טובות
אוריין גנות, מנהלת הדרכה חברת נספרסו |  | "הסדנה גרמה לנו לצאת מהקופסא ולהבין ברמה התפיסתית שבהכרח, כל מסר שרוצים להעביר יכול לעבור בצורה עניינית, יצירתית ותמציתית. העובדה שהפכנו באמצעות התרגולים את התאוריה לפרקטיקה תרמה המון." |
בילי גנור ראש מנהל אקדמי האקדמית כנרת | | רצינו לדייק את העברת המסרים לכל קהל ולקבל כלים כיצד להתאים את הכתיבה, למדנו בסדנה להיות פחות רשמיות. טבעי זה יפה. למדנו שסיפור זה כל הסיפור ועפנו על הרלבנטי ובלתי צפוי. הופתענו כמה זה פשוט ואיך לא חשבנו על זה קודם ובנימה אישית את מעוררת השראה, הסיפורים האישיים והכנות שלך גרמה לכולן להתחבר. רוצות עוד. נ.ב למדנו גם לכתוב בנקודות :) |
שלומוביץ לחן, מנהלת שיווק MSD | | היה לנו צורך להקנות כלים לקריאה ביקורתית של טקסטים שמגיעים, מהספקים השונים ומעבר אטרטגי של החברה מ-B2B2 ל- C2B. בסדנה למדנו שיש מגמה של מעבר לשפה יותר טבעית מדוברת, כלים לכתיבת כותרות ושורת נושא, כלים להכיר טוב יותר את הלקוח שלך ובנימה אישית... היה מלמד ומעשיר והכי חשוב- בגובה העיניים. |
בתיה כ"ץ המרכז לניהול קריירה הדסה ירושליים | | כשחיפשתי מרצה היה חשוב לי להתמקד בפן התעסוקתי ובמקביל שמשתתפי הסדנה, יצאו עם ידע שיעזור להם גם בחיים הפרטיים. בסיום הסדנה כתבו לי הסטודנטים: המרצה הציגה דברים מנקודת מבט חדש, דברים שלא הינו חושבים עליהם לבד, התרגול היה מצוין וההתייחסות לנקודות שהסטודנטים העלו תרם המון. הפתיע אותי כמה חומר הצלחת להעביר בזמן כל כך קצר, לא חשבתי שנצליח להגיע לכל כך הרבה וגם לסימולציה בנוסף. |
מיכל הלוי סמנכ"ל משאבי אנוש אלביט מערכות - חטיבת יבשה | | הצורך הראשוני שלנו היה איך לייצר דיאלוג ותקשורת נגישים, הפתיע אותנו עד כמה אנחנו פועלים הרבה פעמים באוטומט ולא שמים לב לטון שהפורמליות מייצרת בארגון. הערך המרכזי שקיבלנו הוא לכתוב מה שמדברים, בגובה העיניים ולהתאים את המסר לאוכלוסיות שונות. וזה נכון לכל הדרגים הניהוליים. ובנימה אישית... הופתענו כמה עוד למדנו למרות שאנו עוסקים בדיאלוג ותקשורת שנים רבות. גלית מעבירה את החומרים בצורה כייפית ופרקטית שבאמת מדברת בגובה העיניים. המשך יבוא... |
ליאת פרג מנהלת הדרכה בנק לאומי | | הקשבתי להצגה העצמית שלך בפתיחת הסדנא וחשבתי - וואו, בול, פשוט וקולע. הרגש פעל, המוח התעניין והסתקרן וכל מה שרציתי זה לדעת גם לעשות את זה ככה. וכמו בהצגה העצמית, גם בסדנא, הצלחת לעניין, לחבר ואפילו (וזה נדיר) לתת כלים וטיפים פרקטיים לשימוש מידי. הפידבקים ממשתתפי הסדנא (מנהלי קהילות וכותבי בלוגים בארגון) היו מושלמים, כולם, גם הצינים והיודעים הכל יצאו מרוצים, בקיצור, ניפגש שוב (: |
ליאת פסוק בוגין בית חולים איכילוב | | רצינו להסביר בשפה עדכנית, קצרה ולא מאיימת את כל החומר שיש לנו. בסדנה גילינו כמה קל לעשות סדר, שיש שיטה ברורה, 123 ואופס הכל הרבה יותר פשוט. ובנימה אישית...קודם כל גלית מהמהמת, בדרך שבה היא מעבירה את הסדנה, את התכנים ואת הסיפור האישי שלה, היא ממחישה לנו מה באמת עובד. אח"כ הכל מתכנס לשקפים ודרכים איך צריך לעשות, אבל אין כמו כמה שעות טובות שטסות להן (בלי פיהוקים, בלי טלפונים בלי תירוצים לרדת לחדר ניתוח ולצאת מהחדר) מומלץ גם לאנשים בעלי הפרעות קשב וריכוז. |
חמדה הורניק חמדה הורניק מרצה לסדר וארגון | | גלית יקרה, כשאת מנצחת על הדברים הכל נראה ומרגיש אחרת. התוכן מדויק, הרעיונות זורמים והחיבור לקהל נוצר מיידית והכל עם הומור. היית כדור ההרגעה שלי. בפרט כמה ימים לפני, כשרף ההתרגשות עלה על גדותיו. תודה על ש״היקללת״ לי את התהליך. עשית לי חשק לעוד והפכת את החוויה הזאת לעוד משהו בדרך להצלחה והתפתחות עסקית עבורי. |
יפעת שקדי שץ יועצת משפטית | | מאז ההשתתפות בסדנא, אני מבינה למה מדברים מסויימים אני מתעלמת, או לא נותנת להם חשיבות רבה ולמה יש דברים שיותר "תופסים לי את העין". בנוסף, אני מרגישה שמעל כל מה שאני כותבת מרחפת תובנה מרכזית מהסדנא - "לכתוב פשוט". |
חגית שוורצברד מנהלת פרויקטים | | את מכשפת במילים. ולמה אני אומרת את זה? אחרי הפגישה איתך, אחרי הכנת הצהריים, ישבתי וכתבתי את ההקדמה. יש לך יכולת לכשף/לרפא/ ולתת כח במילים שלך. |
