מ-א' ועד ת'
סדנה לכתיבה שיווקית וסטוריטלינג
“Marketing is no longer about the stuff that you make but about the stories you tell.” Seth Godin
זאת, במטרה לידע, לחבר, לערב ולהגביר את מחויבות העובדים לארגון ולמימוש מטרותיו העסקיות."
הכל מתחיל ונגמר בתקשורת בארגון.
זה ידוע וברור ואין כיום ארגון שלא משקיע בכך משאבים רבים ועדיין, במציאות היומיומית אנחנו מתמודדים עם הצפה (שלעיתים מרגישה כמו התקפה) בצורה של מבול מסרים כתובים: מיילים, הודעות ווטסאפ, ניוזלטר, ידיעון פנימי ועדכונים שוטפים.
אז איך אפשר לבלוט בתוך ים המסרים?
איך גורמים לעובדים שלנו לפתוח ואפילו לקרוא את מה שאנחנו כותבים?
אחרי מעל לעשור בעבודה בארגונים ועם ארגונים ותואר שני בייעוץ ארגוני, עבודת הכתיבה שלי נקשרת אוטומטית לגילוי הערכים של הארגון, אפיון קהלי המטרה הפנימיים ובניית מסרים ממוקדים שיביאו תועלת, יעוררו עניין ושיח, יניעו לפעולה ואולי אפילו יעלו חיוך מדי פעם.
למי מיועד התהליך?
מנהלים ועובדים שרוצים לשכלל את יכולת העברת המסרים הכתובים ולהצליח לתקשר בצורה פחות פורמלית ויותר טבעית, אנשי הדרכה ומשאבי אנוש שרוצים לתרגם את ערכי הארגון גם לתקשורת הכתובה ושגרירי תוכן שמחפשים ללמוד עוד כלים יצירתיים ליצירת תוכן שמייצר תנועה.
התהליך מורכב משלושה שלבים:
1
נלמד
איך משתחררים מהתבניות המוכרות ומתחילים לכתוב אחרת, איזה כלים יכולים להכניס טוויסט לטקסט, מאיפה אפשר לשאוב השראה ומה ולמה עובד בדוגמאות מהארץ ומהעולם.
2
נתרגל
יחד ולחוד דוגמאות מחיי הארגון נעבור לשפת הערכים של הארגון, נשים את הפוקוס על הלקוח הפנימי והצרכים שלו ונמצא את המילים שיהפכו לשפה הכתובה – מדוברת של הארגון.
3
ונכיר
עקרונות שיחברו את התוכן עם הקהל שלנו, כלים יצירתיים לחדש ולהתחדש בפלטפורמות השונות ולייצר תקשורת טבעית, נוחה ולאורך זמן.
